Stellen Sie sich vor, Sie nehmen an einem internationalen Wettbewerb teil. Es stellt sich heraus, dass der Organisator mindestens zehnmal am Tag die Regeln ändert. Niemand kennt die genauen Regeln und niemand wird informiert, wenn sie sich ändern. Und dann kommen auch noch 175 neue Spieler hinzu. Pro Minute!
Das ist die Welt von Google, und Ihre Webseite ist ein Spieler in diesem Wettbewerb. Um sich hier zu behaupten, müssen Sie topfit sein und Ihre Stärken geschickt in Szene setzen. In der Welt von Google heißt das: Sie nutzen SEO. Search Engine Optimization, Zu Deutsch Suchmaschinen-Optimierung.
Top-Suchergebnisse als Geschäftsmodell
Google optimiert seine Suchmaschine pausenlos. Um an den Vergleich am Anfang anzuknüpfen: Mehr als zehnmal täglich ändert der Konzern seine Algorithmen. Die Prozesse sind intransparent. Eine Black Box.
Die gute Nachricht: Google will seinen Kunden die beste Nutzer-Erfahrung bieten. Nicht aus lauter Gutherzigkeit (trotz des ursprünglichen Firmen-Mottos „Don’t be evil„). Die Suchmaschine möchte einfach für alle relevant und unverzichtbar sein, bleiben oder werden. Das bedeutet, der Nutzer soll möglichst genau das finden, wonach er sucht. Schlechte Suchergebnisse würden bedeuten, dass der Nutzer oder die Nutzerin frustriert zu einer anderen Suchmaschine wechselt. Als Konkurrenz lauern Bing, DuckDuckGo, Startpage und andere. Eine gute Sucherfahrung ist für das Geschäftsmodell von Google überlebenswichtig.
Jede Seite will hoch hinaus
Global wächst die Zahl neuer Webseiten unaufhaltsam. Um genau zu sein entstehen pro Minute 175 neue Seiten. Das sind 175 potentielle neue Konkurrenten.
Die Suchmaschinen-Algorithmen analysieren genau, welche Seiten für welche Anfragen bzw. Suchbegriffe relevant sind. So entsteht ein Ranking. Das relevanteste Ergebnis erscheint ganz oben in den Suchergebnissen, gefolgt vom Rest.
Eine Top-Position ist enorm wichtig. Während das erste Suchergebnis durchschnittlich 30% der Klicks erhält, fallen auf die zweite Position 16% und auf die dritte nur noch 8%. Hier wird klar, wie wichtig ein gutes Ranking ist. So wichtig, daß es für viele Unternehmen über Erfolg oder Misserfolg bestimmt. Denn was nützt die schönste Webseite, wenn sie nicht gefunden wird?
In der analogen Welt bringt eine Top-Lage einem Geschäft automatisch viel Laufkundschaft. Im Internet aber gelten andere Regeln. Man muss man sich eine Premium-Lage selber schaffen, um für Besucher sichtbar zu werden.
Googles Algorithmen arbeiten mit über 200 Kriterien, die über die Position Ihrer Webseite in den Suchergebnissen entscheiden. Es kommt aber im Grunde auf 3 Bereiche an, die Sie für ein erfolgreiches SEO im Auge halten sollten.
1. Technische Struktur
- Die Suchmaschine muss Sie finden können.
- Ihre Webseite sollte möglichst schnell laden (sonst verliert der Besucher das Interesse). Testen Sie hier.
- Ihre Seite sollte für das Handy oder Tablett perfekt aufbereitet sein. Testen Sie hier.
- Befolgen Sie die Richtlinien der Google Search Console. Reagieren Sie hier auch auf Benachrichtigungen von technischen Problemen und fehlerhafter Indexierung.
2. Inhalte
- Inhalte sollten relevant, aktuell und von hoher Qualität sein.
- Die Inhalte sollten die Schlagwörter („Keywords“) enthalten, die den Such-Anfragen entsprechen.
- Was beabsichtigt der oder die Suchende? Will er oder sie sich informieren oder kaufen? Die Such-Absicht entscheidet, was ausgespielt wird. Beispiel: Was beabsichtigt diejenige, die nach „Pizza Margherita“ sucht? Einen Wikipedia-Eintrag zur Historie der Pizza, ein Rezept oder eine Pizzeria in der Nähe?
- Neue Google Algorithmus-Kriterien, soweit sie bekannt sind, sollte man verstehen und darauf inhaltlich reagieren.
- Kennzahlen zu Inhalten sollte man in Google Analytics beobachten, analysieren und darauf reagieren.
3. Backlinks
Qualitativ hohe und vertrauenswürdige Links von anderen Webseiten, die auf Ihre Seite verlinken, sind die Königsdisziplin von SEO. Die Anordnung der Links muss natürlich und sinnvoll erscheinen. Auch die Qualität dieser Backlinks ist entscheidend. Links von unseriösen Seiten, zum Beispiel Spam oder Glücksspiel, werten Ihre Seite ab.
Unsere Strategie für Ihre Webseite
Am Anfang unserer SEO-Strategie steht immer eine technische Analyse. Wir schlagen Verbesserungen (wenn nötig) zum technischen Zustand Ihrer Seite vor. Vielfach sind es nur geringfügige Adjustierungen, die Ihre Seite erfolgreich machen.
Wir programmieren auch ein komplett neues CMS (Content Management System) auf WordPress-Basis. Dabei steht die Code-Hygiene im Vordergrund: Grundsätzlich vermeiden wir aufgeblähten, überladenen Code von Block-Buildern oder „Alleskönner“-Themes und setzen Wert auf eine schlanke Programmierung. So wird die Seite schneller, agiler und robuster.
Jetzt ist die Webseite aus technischer Sicht perfekt aufgestellt für weitere SEO-Optimierungen. Nun schauen wir uns die Inhalte an. Mit verschiedenen Tools, z.B. einer WDF:IDF Analyse , loten wir Möglichkeiten zu besseren Rankings aus. Es folgen Maßnahmen zur Verbesserung von On-und Off Page SEO.
Das Backlink-Management steht am Ende unserer Strategie. Denn es macht Sinn, jetzt erst auf die neu erstellten oder optimierten Inhalte zu verlinken.
Wenn Sie sich angesprochen fühlen, kontaktieren Sie uns jetzt. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
