SEO bedeutet für viele Webseiten Betreiber, Schlagwörter zu finden, um mit ihnen ihre Webseite aufzuhübschen. Mit vielen sogenannten Keywords angereichert kann die Seite dann an der Konkurrenz vorbeiziehen, so die landläufige Meinung. Die ist nicht falsch. Qualität und Relevanz der Schlagworte sind aber nur ein kleiner Teil der Geschichte.
Google schaut sich nämlich nicht nur den Inhalt der Webseite und deren Keywords an. Die Suchmaschine wertet auch aus, wie eine Seite technisch aufgestellt und mit der digitalen Außenwelt vernetzt ist.
Eine erfolgreiche SEO-Strategie hat zwei Gesichter, die in unterschiedliche Richtungen schauen: Das eine hat die Faktoren innerhalb, das andere die Faktoren außerhalb der Webseite im Blick. Und genau das ist die Bedeutung von On- und Off-Page SEO.
Innere Werte
Schauen wir zuerst einmal auf die Webseite selbst. Sie besteht oberflächlich aus Texten und Bildern, vielleicht auch Videos und anderen Medien.
Der Inhalt muss für Benutzer relevant sein, das ist klar. Warum sollte man sonst seine Zeit investieren und sich mit der Seite beschäftigen? Folgende Fragen sind an dieser Stelle für den Erfolg wichtig:
- Ist der Inhalt gut aufbereitet?
- Wie ist der visuelle Eindruck?
- Sind die Bilder ansprechend?
- Gefallen die Videos?
- Kann ich mich leicht auf der Seite zurechtfinden oder ist sie kompliziert und unübersichtlich?
Unsichtbar für den Besucher, sozusagen hinter den Kulissen der Seite, finden wir HTML und Programmier-Code. Die Technik, die eine Seite entstehen lässt und ausliefert.
Hier sind folgende Punkte entscheidend:
- Ist die Seite gut programmiert und reagiert schnell?
- Werden Bilder und Videos stabil ausgeliefert?
- Passt sich die Seite allen Bildschirmgrößen problemlos an? Ist sie auf allen Bildschirmen gut lesbar und leicht zu navigieren?
- Gibt es Fehlermeldungen?
Das alles ist relevant für die Seiten-Ebene, also für die On-Page SEO.
Neben der Optimierung von Inhalten und Schlagwörtern gehört daher auch die Optimierung der Technik zum SEO-Handwerk. Anmerkung: Manchmal werden die technischen Maßnahmen auch Technical SEO genannt.
Wir als Teil der Welt
Wir kennen es aus der realen Welt: Jeder redet über jeden und eine Person, über die besonders oft geredet wird, wird als besonders bedeutend wahrgenommen. Gleiches gilt in der digitalen Welt: Hier zeigen Backlinks, wie oft über eine Webseite „geredet“ wird. Backlinks sind Links auf anderen Webseiten, die auf unsere Seite verweisen. Und die sind enorm wichtig für die eigene Reputation.
Leider verhageln schlechte Backlinks von unseriösen Seiten (Spam, Porno, Glücksspiel etc.) das Ranking. Früher war es kein Problem, solche Links auf sogenannten „Link-Farmen“ zu kaufen, um SEO zu manipulieren und höher zu ranken. Google kam der Methode auf die Schliche und straft heute solche Praktiken ab. Schon Oma wusste: Spiel nicht mit den Schmuddelkindern.
In den sozialen Medien, in Kommentaren und Foren werden pausenlos Inhalte verlinkt und kommentiert. Kommentare können positiv oder negativ sein, was sich wiederum auf die Reputation der Webseite und deren Ranking niederschlägt.
Schließlich müssen wir noch über die geliebten und gefürchteten Bewertungen, allen voran die von Google, reden. Wie oft haben sich Unternehmer über ungerechtfertigte negative Bewertungen geärgert. Wer solche Machenschaften auf dem Radar hat, kann dagegen Maßnahmen ergreifen. Allerdings hat Google dabei immer das letzte Wort.
Das alles passiert außerhalb einer Seite. Wir sprechen in diesen Fällen von Off-Page SEO.
Für eine Analyse und Optimierung dieser Faktoren sind andere Werkzeuge als beim On-Page SEO nötig.
Off-Page SEO ist ein unverzichtbarer und unterschätzter Teil jeder Optimierungs-Strategie, auch und besonders weil es nicht auf den ersten Blick sichtbar ist.
Schlusswort
Für eine erfolgreiche Optimierung der Webseite sind beide Teile, also On- und Off-Page SEO, unerlässlich.
Es reicht nicht, sich nur auf die Inhalte und Schlagworte zu konzentrieren. Webseiten-Besucher schätzen eine positive Gesamt-Erfahrung. Das schließt eine technisch robuste, schnelle und fehlerfreie Seite ein.
Und letztlich ist es wichtig herauszufinden, wie man von der Netz-Community wahrgenommen wird, wo man steht und wie man gesehen wird. Reiner Selbstdarsteller zu sein reicht nicht. Man ist immer Teil des Ganzen, auch als Webseite.
